Mulberry回归轻奢品后总算谷底反弹利润成去年三倍
分类:时尚娱乐

图片来源:视觉中国

新豪天地娱乐官网99159 1

新豪天地娱乐官网99159 2

经历一番调整,Mulberry总算谷底反弹——在截至3月31日的财年内,其税前利润达到620万英镑(约合5823.47万元人民币),是上一年的三倍多。

英国皮具品牌Mulberry在新任创意总监Johnny Coca领导下的首个系列于昨日发布,该系列将于四月登陆店铺售卖。而全新创意总监的加入意味着Mulberry品牌进入一个全新的开端,该品牌将计划转型成为一个生活方式品牌。

或许纽约时装产业正等待着波士顿咨询公司关于消费者可行性的研究结果,但伦敦设计师们已经开始行动,迅速改变时装商业的旧模式,各大时尚品牌逐步加入即看即买的业务模式。

这家英国品牌曾为错误的战略付出过惨痛代价。2011年,公司从奢侈品牌爱马仕挖来的首席行政官Bruno Guillon一门心思想要把Mulberry从英国国民品牌变为高端奢侈品牌。但显然老客户不打算接受翻了倍的价格,因而Mulberry营收连年下滑。不仅如此,公司内部也开始出现分歧,创意总监Emma Hill在2013年请辞。

Thierry Andretta于去年成为Mulberry的首席执行官。在经历十多年后,设计师Johnny Coca与昔日同僚Thierry Andretta重聚,二人将共同为Mulberry品牌带来全新的转型方式。

从许多方面来说,本次伦敦时装周都将标志着一个时代的结束。

从那之后,Mulberry一直努力寻找“替补选手”,一年两度的新品发布会被搁置到一边。好在去年7月,公司核心职位——首席执行官和创意总监终于再次齐整。此前效劳于Céline的配件设计总监Johnny Coca上任后与新任CEO Thierry Andretta合作无间,两人拿出了一套新方案:生活方式类品牌。Mulberry从此将以皮具为主要产品,搭配鞋履和秀款成衣。

一直以来,Mulberry品牌的核心是皮革制品,以及鞋履和成衣系列。目前,他们二人将引导品牌加深英国文化的根基。Mulberry首席执行官Thierry Andretta认为,针对现有和理想中的客户,品牌确实需要在每一个类别中展现360度的视野。该品牌已经在秀场上展示它的成衣和鞋履系列,但这只是其业务非常小的一部分。

自今年九月起,Burberry将于时装秀结束的几分钟后,开始在店内销售它的服装系列,而设计师Giles Deacon已宣布退出伦敦时装周,并将于七月在巴黎高级定制时装周期间开秀,旨在缩短秀场展示与服装售卖的时间。总部位于伦敦的服装品牌Tom Ford也紧随Burberry的脚步,自九月起转变为即看即买业务模式。

新豪天地娱乐官网99159,今年2月的伦敦秋冬时装周上,Mulberry重出江湖。“Johnny Coca的最新系列反响热烈”,公司在财报中提到。巴克莱银行最新报告分析称,在奢侈零售艰难的大环境下,Mulberry的销售表现出色。Johnny Coca的首个系列将给品牌销售带来更大惊喜。

Mulberry是英国最大的奢侈皮具制造商,其在英格兰萨默塞特郡的工厂制造大部分的配饰。最近,该品牌与Onward Luxury Group签署协议,同意该集团制造和分配Mulberry成衣和鞋履系列,具体合作将于2016秋冬系列开始。

澳门新豪天地娱乐官网,英国皮具品牌Mulberry将加入这一趋势的新公司。该品牌全新创意总监Johnny Coca入职后的首个系列将于本周日呈现,其中包括一部分的早秋系列。这些单品将于四月在门店开始售卖,其改变了时装秀后商品需要等待几个月才能售卖的境况。

为了证明自己没有掉队,Mulberry甚至加入“即秀即买”大潮,2016秋冬系列中的手袋秀后几周火速上架。其出发点相当实际——杜绝抄袭。Thierry Andretta对此解释:“你花了大价钱设计、走秀、营销,可上架时差却让快时尚钻了空子直接抄袭。”

首席执行官Thierry Andretta一直强调英国是品牌最大和最重要的市场,也是传达品牌特质最相关的一个地方。根据有关数据显示,英国占Mulberry总收入的50%以上,美国和韩国排名第二。德国也是关键市场之一,但该品牌尚未进入意大利市场。不过,Thierry Andretta认为国际市场增长的机会是巨大的。

设计师Johnny Coca为Mulberry设计的首个系列

Mulberry 2016秋冬系列

在过去的三年里,Mulberry在北美、欧洲开设一系列的店铺。最近,该品牌还为扩大后的巴黎旗舰店开幕剪彩。

经过深思熟虑后,Mulberry决定不公开Johnny Coca设计的2016早秋系列。这是为了尽可能保密设计师的首个作品,并尝试缩短时装秀与服装正式上市的时间间隔。

Mulberry 2016秋冬系列

对于品牌转型的方式,新任创意总监Johnny Coca将率先为品牌全新概念店工作,该店能提供容纳全新的产品类别,并烘托出新的品牌气氛。而定价方面,70%的手袋和皮革制品将定价为500-1000英镑之间。全新的成衣系列将定价为250-1500英镑,鞋履系列的价格比大奢侈品牌低20%左右。

Mulberry首席执行官Thierry Andretta表示将在店内准备大量的商品,而不仅仅是单一的几件商品。他认为,这一举动将减少廉价高街抄袭款的产量,让零售商能全价销售最原始的设计,并让消费者更快地获得新产品。

曾经在定价上栽过跟头的Mulberry也终于回归理性,它将70%的产品售价控制在500英镑-995英镑之间(约合4694-9341元人民币),也就是说这些手袋时隔5年后终于回到了原来的价格,其中包括畅销包款Bayswater和Lily。截至目前,Mulberry 90%的营收是由皮具所创造的。秀场成衣的价格区间为250英镑-1500英镑(约合2327-1.39万元人民币);鞋履比奢侈大牌便宜20%。

Mulberry品牌的皮革制品将成为业务的主要推动力,而第二大类别是鞋履系列。

在买家观看早秋系列之前,Mulberry早已要求零售买家签署保密协议,而杂志宣传方面则刚刚开始拍摄早秋系列的单品。

从地理位置上来看,英国依旧是品牌的第一大市场——去年共产生9740万英镑(约合9.14亿元人民币)的交易额,而由海外贡献的入账仅为2130万英镑(约合2亿元人民币)。与它的竞争对手Burberry相比,Mulberry在中国的低曝光度反而成为它的一大优势。

Mulberry一直将品牌定位为人们可以负担得起的奢侈品牌。首席执行官Thierry Andretta认为,这样的做法对如Mulberry这类型的公司有一定的意义。因为非常高端、昂贵的品牌他们都把时间、成本和劳动力投入到创作中,他们的设计并没有那么容易被高街品牌所仿制。

在店铺铺陈方面,Mulberry同样谨慎了不少。过去一段时间内,品牌在巴黎以一家旗舰店取代了另一家面积稍小的门店。此外,美国三家门店先后关张。财报提及,Mulberry未来几年内的新增店铺数量会变少,品牌将会把重心放在改善实体店消费环境和数字业务上。

事实上,Mulberry正处于需要迅速改变的位置。首席执行官Thierry Andretta表示:我认为每个人都必须适应他们的工作和交流方式。这是我们正在思考的事情,我们并不想等待。

Mulberry升级版官方网站和改良后的物流系统为数字业务创造出有利条件,其销售额在过去一年里录得2140万英镑(约合2亿元人民币),同比增长了19%。这一部分营收占公司整体的14%,而2015、2014年的占比仅为12%和10%。

目前,Mulberry在英格兰萨默塞特郡拥有自己的皮革制品工厂,并刚刚在意大利与Onward Luxury Group签署了一项许可协议,以让其制造和协同分配品牌成衣和鞋履系列。

本文相关推荐 CPB秋冬新品气垫评测使用方法色号最新价格表

本文由澳门新豪天地发布于时尚娱乐,转载请注明出处:Mulberry回归轻奢品后总算谷底反弹利润成去年三倍

上一篇:为啥需要手?奥迪进军无人驾驶系统但仍需手动 下一篇:没有了
猜你喜欢
热门排行
精彩图文